Как получить 1,2 млн ₽ выручки
при бюджете 210 тыс. ₽
Гостиничный бизнес (B2C) • Дизайн-отель «Стандарт» 5* • Москва, 10 минут от Кремля
Клиент
Дизайн-отель «Стандарт» 5*
- Москва, 10 минут от Кремля
- Премиум-сегмент
- B2C (прямые бронирования)
Период
Оптимизация рекламных кампаний
Data-Driven подход
Точка А
«Слепая» реклама
На сайте отеля работал модуль бронирования, но данные о деньгах не передавались в аналитику корректно.
Боль: Клиент видел расходы, но не видел реального дохода с каждого объявления.
Риск: Бюджет сливался на ключевые слова, которые приносили клики, но не видно было оплат.
⚙️ Системное решение (Data-Driven подход)
Мы не стали просто «менять креативы». Мы пошли путём цифр и экономики.
1. Настройка сквозной аналитики
- • Внедрили новый модуль бронирования
- • Настроили корректную передачу данных о транзакциях напрямую в Яндекс.Метрику
- • Результат: Реклама стала «прозрачной». Мы увидели, сколько денег приносит каждый потраченный рубль.
2. Оптимизация по деньгам, а не по кликам
- • Отключили фразы, которые «ели» бюджет, но не давали броней
- • Масштабировали ставки на ключевых словах, приносящих реальные оплаты
- • Переписали объявления, добавив продающие триггеры, выявленные через анализ UTM-меток
📊 Анализ рекламного трафика
Детальная аналитика переходов по UTM-меткам показывает эффективность каждого канала.
Статистика на сентябрь 2021.
по рекламным кампаниям
переход (66,9%)
переходов (33,1%)
Для сайта отеля это отличный показатель — пользователю достаточно времени для принятия решения.
💡 Что показывают данные?
UTM-метки кампаний: Благодаря правильной настройке UTM-меток мы видим точное распределение трафика между Google Ads и Яндекс Директ.
151 переход по рекламе: 101 переход через Google Ads (66,9%) и 50 через Яндекс Директ (33,1%). Это позволяет оптимизировать бюджет между каналами.
Глубина просмотра 1,79: Пользователи не просто кликают и уходят — они изучают сайт, смотрят номера, читают условия. Это качественный трафик, готовый к конверсии.
🎯 Результат: Мы видим не просто клики, а реальное поведение пользователей, что позволяет точно управлять рекламным бюджетом.
Встроенный модуль бронирования
До июня 2022
Ранее на сайте отеля был настроен модуль бронирования, но передача данных о доходах в систему аналитики была настроена некорректно, из-за этого возникало много спорных вопросов об эффективности рекламных кампаний, клиент не видел реальных доходов.
С июня 2022
На сайте отеля появился встроенный модуль бронирования, с помощью которого передача данных о покупках в систему аналитики стала доступной.
Итог: Это стало переломным моментом — реклама перестала быть «чёрным ящиком», и каждая потраченная копейка начала отображаться в реальных доходах.
Оптимизация на основе UTM-данных
На основании отчёта по UTM меткам мы проанализировали ключевые слова и объявления, которые приносили больший доход. Добавили формулировки продающих заголовков и оптимизировали ставки по ключевым словам, которые привели к продажам.
Видимость веб-сайта «Стандарт» отель в интернете
Показ и видимость рекламы
Оптимизация по фактическим данным электронной коммерции
Такой высокий результат мы смогли достигнуть благодаря оптимизации по фактическим данным из источников электронной коммерции, так как оптимизировали кампании не по конверсиям на сайте, а по реальному доходу бронирования в каждой рекламной кампании.
Вывод
Грамотно настроенная отчётность в системах веб-аналитики ответит на самые важные вопросы владельцев бизнеса и аналитиков.
📊 Финансовые результаты (Точка Б)
Благодаря переходу от «настройки кликов» к «управлению рентабельностью», мы вышли на сверхвысокую окупаемость
🔥 ROMI (Возврат инвестиций): 492,7%
На каждый вложенный 1 рубль клиент получил почти 5 рублей выручки
Каждый вложенный рубль превращается в 5 рублей выручки
💡 Вывод
Грамотно настроенная аналитика превращает рекламу из «расходов» в управляемый инструмент печати денег.
На каждый вложенный 1 рубль клиент получил почти 5 рублей выручки.
Это не магия, а результат системного подхода: сквозная аналитика + управление по реальному ROI, а не по кликам.
Хотите знать, сколько прибыли приносит ваша реклама?
Настроим аналитику и отключим неэффективные расходы. Закажите аудит рекламного кабинета.
Заказать аудит рекламного кабинета